八字不能经常算

先来看看销售提振能力。作为世界杯的“老朋友”，可口从年就开始赞助世界杯，年来从未缺席。伴随着这一世界体育的脚步，几十年来可口的销量一路攀升，成功缔造了饮料行业的。

在“俄罗斯世界杯”赞助商名单里，占据席，接近赞助总数的一半。

体育营销最核心的目标有两个，从短期来看是促进销售，从长期来看是品牌建设。

国人对于人和自然关系的重新审视，以及对于自身角色的重新审视，究其本质，是中华优秀传统文化对国人价值观的重新塑造和有效引领，是装修风水网重新捡回了老祖宗留下的瑰宝。充分挖掘深埋在国人血液中的文化精髓，充分夯实与民族的文化根基，充分弘扬经典传统的丰富内涵，在审视中找寻自我、在思考中进步自我、在质疑中提升自我，以实际行动不断增强生态文明建设的获得感和幸福感。（华中科技大学研究生中心）

另一个典型案例就是恒大。在投资足球的这些年里，恒大从地区性地产商一跃成为地产商。作为战略的重要组成部分，广州恒大足球俱乐部给恒大带来的并不仅仅是账面上的亏损，还有难以估量的效应、渠道效应以及不断提升的知名度，这些因素最终汇聚成恒大的品牌价值，并形成了强大的品牌溢出效应。

对于体育营销的品牌溢出效应，沃尔沃汽车有关负责人曾作过这样一番回应——赞助一项赛事，对于沃尔沃地区的汽车销量究竟有多大作用，或许很难给出一个具体的数据。沃尔沃不倾向于认为这种营销活动对直接拉动产品销量的贡献能覆盖成本，且关心的也不单纯是单一的营销活动所带来的直接利润，而是包括品牌文化构建、争取消费者认可在内的多种因素。

近些年来，随着社会经济发展水平的提高，以及对文化的重视，我国优秀传统文化中关于人与自然关系的理念和思想得到充分地挖掘。古代哲人习惯把个人行为纳入自然界的循环反复中去思考和探索，热爱自然、敬畏自然。在这种优秀传统文化的熏陶下，国人开始用亲近传统、回归自然的眼光去审视自然界，“人类是自然界的一份子，而非主宰”这一生态智慧也再次得到越来越多国人的认同。以年森林面积与世纪年代森林面积比较为例，世纪年代森林面积为.亿公顷，年森林面积为.亿公顷，增长超％。这反映了生态环境逐步得到了很好的恢复和改善。

再来看看品牌建设能力。在年欧洲杯全部场比赛中，海信第一次与阿迪达斯、可口、麦当劳等世界一线品牌同台亮相，每场分钟的品牌展示使海信知名度由%大幅提升至%。尽管年欧洲杯已过去两年，体育营销为其带来的品牌溢价影响依然在持续。

对于体育营销的品牌溢出效应，沃尔沃汽车有关负责人曾作过这样一番回应——赞助一项赛事，对于沃尔沃地区的汽车销量究竟有多大作用，或许很难给出一个具体的数据。沃尔沃不倾向于认为这种营销活动对直接拉动产品销量的贡献能覆盖成本，且关心的也不单纯是单一的营销活动所带来的直接利润，而是包括品牌文化构建、争取消费者认可在内的多种因素。