李诞带货的女性内衣品牌道歉

        近日，脱口秀演员李诞在为女性衣服品牌Ubras带货时发微博称“一个让女性轻松躺赢的装备”，引发网友争议。不少网友认为这涉嫌歧视女性，隐晦性暗示，内容恶臭。

目前，该微博已经删除。

3月24日，该衣服品牌Ubras在微博发布声明称，由于营销推广中的不当措辞，给大家带来的不适，我们深表歉意，并第一时间下架了相关内容。

3月25日下午，李诞也发微博道歉表示，“措辞确实不当，反省，感谢大家批评。”

据Ubras品牌官方微博认证信息，其认证公司为“彼悦（北京）科技有限公司”。天眼查APP显示，彼悦（北京）科技有限公司曾涉多起法律纠纷，包括侵害商标权纠纷及侵权责任纠纷等。

01.“躺赢”文案被指歧视女性

媒体截图显示，日前，李诞在微博发布Ubras品牌官方的微博视频，并配文“#我的职场救身衣#，一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方，我就说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”目前，李诞微博已无法搜索到该条营销文案。

对于上述营销策划，有网友质疑“女性穿什么品牌的衣服和躺赢职场有什么关系？”“请问谁躺赢了，赢了啥？”

3月24日晚上18点07分，@Ubras品牌官方发布了致歉声明，称由于营销推广中的不当措辞，给大家带来不适，深表歉意并第一时间下架了相关内容。

在该道歉声明的评论区，有网友表示，“这几年品牌质量没感觉提高，全花心思在营销上”、“花钱买气受？看来以后不能买了”。但同时也有网友表示，“宣传上很多人的理解不同也没必要扩大诋毁用词，宽容别人善待自己，用好产品好价格回馈用户，期待更好的”、“衣服的本质是舒服，相信Ubras”。

3月25日下午，李诞也发表微博道歉，“措辞确实不当，作为语言工作者，我拿到这份文案时，理应更能意识到它带来的影响。目前，我已第一时间配合下架，一并致歉。我本人一向是尊重女性的立场，在工作中，尤其是涉及到女性话题的发声需要更多考虑女性朋友的感受。这次是我的不好，反省，感谢大家批评。”

02.关联公司涉多起法律纠纷

据Ubras品牌官方的微博认证，其行业类别为“服装/箱包服饰/运动户外-衣服/家居服”，认证公司为“彼悦（北京）科技有限公司”。

天眼查数据显示，彼悦（北京）科技有限公司成立于2016年3月，注册资本约513万，法定代表人为钭雅前，公司经营范围含承办展览展示；会议服务；销售日用品、针纺织品、服装等。股东信息显示，钭雅前为该公司第一大股东，持股比例为29.95%，此外其股东还包括红杉璟鸿（厦门）股权投资合伙企业（有限合伙）、天津智宸恒宇投资管理合伙企业（有限合伙）等。

天眼查App显示，彼悦（北京）科技有限公司涉及多起法律纠纷，案由涉及侵害商标权纠纷及侵权责任纠纷。此外，2017年3月，该公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系被列入经营异常，2017年3月被移出。

03.翻车营销层出不穷：策划创意不等于低俗

从全棉时代因一则策划涉嫌侮辱女性被批，到茶颜悦色因自制马克杯上一句长沙俚语被指不尊重女性，李诞带货的女性衣服品牌已是近来第三起营销翻车事件。

公开资料显示，Ubras是眼下国内热门的新兴女性衣服消费品牌之一，而李诞也是当下炙手可热的脱口秀演员，靠一张能说会道的嘴行走娱乐江湖。两者在各自领域都好好的，为何偏偏凑一块儿就翻车了呢？

说白了，还是不合适以及分寸感的问题。都说冒犯是一门艺术，这次最会“吐槽”的李诞也突破了幽默的边界，挑战了公众的底线。

正如公众质疑，一名男性为什么要管女性在职场穿什么衣服？这本身就带有满满的恶意。Ubras衣服主打舒适，不再以时尚作为营销点，强调的是女性自身的感受，营销推广中就不该再掺杂男性视角，让女性再次回到被审视的一方，让人觉得不正常不类。

此前脱口秀演员杨笠、思文都为Ubras做过推广，同样是输出职场价值观，就没让观众觉得违和。用李诞自己的话回应，这次还真是你带不了的货。

如今，品牌营销推广已不再满足于简单的产品功能介绍，更多是宣扬倡导一种价值观，让观众觉得契合，进而认可品牌，成为忠实消费者。这样既可以提高品牌美誉度，还能增强用户粘性。但价值观输入虽高级，也要把握好分寸才行，不然翻车来得更快。

此次推广中，把“躺赢”与职场和女性衣服放在一起，难免会产生一种性暗示和职场规则的歧义，让女性有被冒犯的感觉，同时也会让企业苦心经营的品牌形象遭遇滑铁卢，虽然成功引起了人们的注意，但也失了格局与人心。

        就像网民网此前评论茶颜悦色不当策划语时所说：任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。我们鼓励创意，尊重创意，但创意也要有边界，要尊重每一个群体，每一个人，不能为了出圈，连基本的道德伦理、公序良俗都不要了，不带脑子，还强上价值，终究是会翻车的。