圣诞老人忙着在商店门口爬墙

       这是一个几乎每个人都知道的故事。12月24日晚，圣诞老人（Santa Claus）他们将乘坐9只驯鹿拉的雪橇在天空中翱翔，然后每个家庭都将礼物从烟囱扔进房子。孩子们会在睡觉时醒来，接受这些礼物，这可能是他们一年中最快乐的时刻。

但在中国不同城市的街道上，圣诞老人并不那么神秘。他们忙碌的身影发生在每栋建筑的外面，背着一个巨大的礼品袋爬上去。12月，许多城市的商店、建筑立面或窗户都出现了巨大的圣诞老人。在社交网络上，人们也热衷于发布这些圣诞老人的照片，并报告说他们“抓住”了爬墙的圣诞老人。

“我们从12月11日开始挂断电话，这是公司今年的统一要求。”Money，上海豫园路的西餐厅 shop的墙上挂着一个爬窗的圣诞老人。店主陈杰告诉界面新闻，“去年大家都做过类似的活动，但只是普通的白胡子圣诞老人，没有今年那么详细，还有一个绿色的礼品袋。”

目前，没有办法统计这个城市有多少圣诞老人。只有上海豫园路，你才能看到圣诞老人在几乎10家附近的商店爬墙。他们大多是西餐馆或咖啡馆。陈杰还说，这几天进店的顾客明显多了。

圣诞老人“爬墙”的激情也带动了上游厂商。

安徽芜湖一家大型气模玩具供应商告诉界面新闻，圣诞节前20天，这样的订单开始增加，主要来自上海、杭州和广州——这也是小红书中“圣诞老人爬墙”内容产量最大的三个地方。“圣诞老人”的价格在400-2200元左右，传统的3米爬墙圣诞老人的价格在700元左右。

“今年的商品订单不仅超过了过去，而且流行的风格也不同于过去。以前最受欢迎的是安装更方便的站立圣诞老人，今年是带着书包爬墙的圣诞老人。”上述供应商说。

事实上，圣诞老人今年并没有开始“爬墙”。2019年，在上海外滩27号建筑的立面上，有20名圣诞老人爬墙。此外，圣诞老人爬墙也出现在上海外滩1933年老车间、广州花园酒店等外墙上。但它并没有在社交网络上引起广泛的讨论。

今年，这样的圣诞老人逐渐出现在城市的街道上。

这似乎降低了每个人“活捉”圣诞老人的门槛。在上海武康路和豫园路，你可以抓住圣诞老人，上传到社交媒体，成为圣诞时钟的新材料。对于企业来说，这也是吸引客流和扩大社交媒体知名度的一种方式。

因此，消费者和商家的“跟风”同时打开。消费者担心错过一年一度打卡爬墙圣诞老人的机会，拿出手机拍下身边爬墙圣诞老人的照片；不同餐厅或咖啡馆的店主也担心店面立面没有圣诞老人，可能会输掉圣诞营销竞争。

爬墙圣诞老人在这种“担心错过”和“良性竞争”的态度中被引爆。

许多圣诞老人在愚园路一家餐厅的外墙爬墙。

先说创意本身。

事实上，今年圣诞节并没有出现大型艺术装置与城市建设或立面融合的想法。其实也是一种艺术表达。也许你最熟悉的是成都IFS国际金融中心建筑立面上的熊猫——这只大熊猫是美国著名设计师Lawrence Argent作品的设计理念是呼吁人们关心自然，保护大熊猫。现在它已经成为这个城市必须打卡的项目之一。

在大型户外艺术设备能够吸引足够客流的经验下，香港房地产公司九龙仓在长沙发布IFS国际金融中心项目时，还邀请了当时很受欢迎的纽约街头艺术家KAWS将自己的作品放在建筑外观最显眼的位置，效果惊人。

粗大带来的视觉冲击，设计所呈现的艺术感和高级感，都是这种户外艺术装置能吸引人的压根。

听起来今年圣诞老人爬墙的“招数”和它类似吗？将这种模式“复制”到圣诞老人爬墙的装置上，正好符合商业社会刻意营造的圣诞氛围，继续满足人们打卡的欲望。此外，像圣诞老人这样的大IP在专利和版权类别之间有着模糊的界限，不到1000元就可以在电子商务平台上购买爬墙圣诞老人的设备。与那些大师的作品相比，这种行为也巧妙地降低了户外艺术设备营销的成本。

       然而，由于艺术设备稀有，具有长期欣赏的特点，但需要怀疑爬墙圣诞老人明年是否会再次流行。也许它可以像星巴克的节日红杯一样成为一种营销传统——但它需要持久的沉积和品牌认可；也许明年没有人会对爬墙的圣诞老人感到惊讶。陈杰说：“这条路上到处都是爬墙的圣诞老人，大家也没什么稀奇的，来年也许要想新的想法。”。